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大家好,我是小编,一个文案出身的广告公司创意总监,作为一个从事商业写作工作8年的文案,写过的各种类型文案我都记不清有多少了。下面就给大家分享一下我的一些写文案思路,总结了10条小方法论,对广告、文案、创意感兴趣的宝子们可以看看哦,多多交流,一同进步。

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1、实大于虚。多用实体词,少用虚词形容词,可以让你的内容显得更丰富、真实,有画面感。比如写柔软,不要写什么相当柔软、非常柔软、柔软得让人想睡觉,要写婴儿的肌肤、幼鸟的茸毛、飘忽的云。

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2、短好于长。多用短句,用诗歌样式,用分段代替句号。这个不用多说,想必大家都已经发现了。

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3、用数字说话,大家往往对数字符号敏感度高,但切记,数字并非万能,只是为了支撑观点,不可可以罗列堆积。

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4、说人话,除了面对b端用户,一般来说,最好用大家听得懂的句子和词汇。这点是老生常谈,说人话说人话,其实做到说人话并不简单。

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5、可以在一定程度上自创词汇,用来增加描述的精准度,以增加内容张力。但一定要清晰明了,不要晦涩。

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6、观点在前,聚焦勿分散,剔除与主题无关的词汇和句子。能用一句话讲清楚的事,不要用一句半。这点涉及受众的注意力问题,也考虑到物料的承载度。

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7、说正向词,不要说反向词。比如,我们可以说我们还不够勤奋,而不要直接说懒惰。人脑在记忆相关性的时候,往往会记住品牌和产品与之相关的词汇,建立联想。

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8、总有人爱把洞察挂在嘴边,其实找不出所谓的洞察,要么事前期的调查不够,要么事个人生活体验不够。给大家一个简单例子,说下什么是洞察。福尔摩斯和华生都能看见来访者的衣着外貌,但福尔摩斯可以通过这些,猜出访客的来意,这就是洞察。

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9、写c端文案时,要有个人话的人格化表达,站在人的角度,与受众拉近关系。品牌这时候是有生命力的人,而不是冰冷冷的产品和说明书。

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10、态度诚恳,比技法高超更重要。有些人伶牙俐齿,能把人说得哑口无言,但赢取不了信任,反而没有达到最终目的。

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以上就是暂时想到的一些写文案的小tips,会慢慢补充。大家有什么想法,欢迎留言交流,也欢迎私信讨论。

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